Was soll der Kauf ermöglichen?

Erst die Aufgabe, dann das Produkt

Martin überlegt, sich eine Küchenmaschine anzuschaffen. In der Werbung sieht er jemanden, der schnell und mit Freude kocht. Sein eigenes Problem ist jedoch konkreter: Abends kommt er spät nach Hause und hat keine Zutaten vorbereitet. Eine Küchenmaschine kann das Schneiden erleichtern, löst aber nicht das Problem der Essensplanung. Bevor er verschiedene Modelle vergleicht, sollte er deshalb die Vorstellung von einem besseren Leben von der Aufgabe unterscheiden, die das Gerät tatsächlich erfüllen soll.

In diesem Training verstehen wir bewusstes Konsumieren als eine Art zu entscheiden, bei der Sie Bedarf, verfügbare Möglichkeiten, Kosten und Folgen der Nutzung abwägen. Ein einfacher Satz hilft dabei: Ich möchte unter diesen Bedingungen dieses Ergebnis erreichen. Zum Beispiel: ein Abendessen für zwei zubereiten, ohne lange aufräumen zu müssen. Erst danach lohnt es sich zu prüfen, ob ein neues Gerät, eine andere Vorgehensweise oder etwas, das Sie bereits besitzen, helfen kann.

Der Wunsch nach einem schönen Gegenstand ist nicht automatisch ein Fehler. Auch Freude kann ein legitimer Grund für einen Kauf sein. Wichtig ist, ihn ehrlich zu benennen und ein Luxus-Extra nicht mit einer erfundenen Notwendigkeit zu begründen. Wer die Küchenmaschine täglich nutzt, entscheidet anders als jemand, dem auf der Arbeitsfläche der Platz fehlt.

Stellen Sie sich deshalb einen gewöhnlichen Tag nach dem Kauf vor: Wo wird der Gegenstand aufbewahrt, wann werden Sie ihn benutzen und was wird er ersetzen? Wenn Sie darauf keine Antwort wissen, müssen Sie den Kauf nicht sofort ausschließen. Sie haben aber eine konkrete Unsicherheit, die Sie prüfen sollten. Es geht nicht darum, um jeden Preis möglichst wenig zu kaufen, sondern eine Lösung zu wählen, die zu Ihrer Situation passt.